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EXDOLL新媒体的未来:当注意力开始成为稀缺资源……

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小美 发表于 2018-9-21 23:59:47 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
作者: 打桩叔 来自 微信公众号:  EXDOLL仿真人偶
“这些年来,随着信息技术的发展,我们被海量信息包围了。连篇累牍的文章都在讨论媒体的融合发展、平台之争、渠道之争,传统媒体与新型媒体在不断博弈的过程中,始终都在“争夺”。但究其实,他们到底在争夺什么?鲜有人告诉我们的是,所有的媒体——无论新与旧,无论快与慢,无论他们穿着怎样的马甲,说着怎样动听的话语,其实他们你死我活争夺的不过是我们有限的注意力。”
而EXDOLL-仿真人偶公众号能够持续获取大家注意力的关键也就在于
“EXDOLL家又增添了一位新的漂亮姑娘!”
“这个姑娘手脚升级了!”
“重量越来越轻了!外观越来越逼真了!”
“再有一个来月就双十一了肯定有优惠!”
“小编的那点儿破鸡汤还是自己留着喝吧!”


从心理学的角度来看,注意力是人的心理活动指向和集中于某种事物的能力,注意的基本功能是对信息进行选择。面对大量的信息,人要正常地工作和生活,就必须选择重要的信息,排除无关的信息。在选择的过程中,人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要,并能够带来愉悦的心理和生理体验时,人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。但是当传播内容和数量远远超过了人们的实际需要,并且让人们无从选择时,人们就会不知所措。


当我们醉心于新媒体技术给人带来的翻天覆地的变化时,我们忽视了一个重要的事实——人类所拥有的任何一项技术,都不能改变一天只有24小时,以及人类心智吸收信息的能力始终相对恒定的残酷现实。诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙(Herbert Simon)认为真正的问题不是提供更多的信息,而是分配接受信息的注意力:“……在一个信息丰富的世界,信息的丰富意味着其他东西的缺乏——信息消费的不足。现在,信息消费的对象是其接受者的注意力。信息的丰富导致注意力的贫乏,因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。”
“移动端能传递出去多少‘种草’美图,我们就会收获多少新用户!”
这样的想法没有错,但并不绝对
往往结合了“时下热点”的内容才更具备杀伤力


手机使我们的生活越来越方便、越来越轻松了,但为什么我们觉得自己越来越“累”?

20世纪70年代,美国学者德弗勒和鲍尔·洛基奇提出了“媒介依赖”理论,该理论的核心观点是:“社会环境存在的变动和冲突越多,个人所面临的不确定性也越多。不确定性促使人们搜寻多种信息,来了解社会生活正在发生些什么,而大众媒介系统拥有丰富的资讯,正是信息搜集活动的一种必要资源。”该理论认为,一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求,媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要,而媒介对这个人的影响也就越大。


随着渠道和平台的增多,人们所面临和需要处理的信息越来越多,尽管很多信息与人们的生活并非直接相关,但是这些信息依旧需要消耗人们大量的时间和精力,并且极大地增强了不确定性——正如老子所说,少则得,多则惑。人们不得不花更多的时间去搜索信息以减少不确定性,最后就成了一个经典的悖论,“由技术引发的问题,只能靠技术的进一步发展来解决”

“松关节和紧关节选哪个好?”
“凝脂色和淡粉色哪个更接近人的皮肤?”
“乌托邦和浮世绘有什么区别?”
“EVO和普通版身体有什么区别?”
“穿衣服染色了怎么办?”
“指骨、手臂、大腿(骨骼)如果断了要如何自行维修?”
………………
纵使是国内最重视技术发展的EXDOLL厂商
也时常面对着不断被提出的各式各样的问题和挑战


单位时间内的信息传递的频率加大,度量信息传播节奏的不再是自然时间,也不再是钟表所代表的机械时间,而是信息时间。大量的、密集的信息让人们时刻在切换,时刻在中断,碎片化时间、碎片化阅读也成为这个时代人们接收信息的普遍状态。与之相对应,人们开始缺乏对大块时间的处理能力,当人们没有手机的时候,他们反而会显得无所适从,因为他们习惯了无时无刻不在接受信息、处理信息。


麦奎尔在分析“使用满足理论”理论时,曾把媒介分为两种,即“工具性”“仪式性”。前者具有获得所需信息的实用性目的,适用于信息性媒体。而后者适用于娱乐性和想象性的媒体使用,提供的是一种文化体验,并能够帮助其受众获得逃避现实的快感。媒介的仪式性使用为受众提供了一种虚幻的参与感,“旁观者的灵魂从日常生活的直接制约和沉闷中解脱出来,从而能够沉浸在新的、除了想象之外并不存在的体验之中”。不难看出我们今天多数时候对媒体的使用,其实是一种仪式性的功能。与工具性媒介的使用相反,仪式性地使用媒介不仅不能有效地连接社会成员,反而为他们提供了与现实社会情境相隔离的“洞天福地”,他们通过迷失在媒介提供的虚幻世界中来逃避现实。
有作家说这是一个“全民性的精神恍惚”的时代。有学者说,这是一个“失魂落魄”的时代。“心不在场”已经成为现代人生存的一种常态。



注意力缺失的时代,何去何从?

近年来,越来越多的人加入到付费知识的学习当中,人们看到了时间碎片化,并且企图利用碎片化了的时间来对抗时间的碎片化。专家说,内容生产者想着替我们节省时间,网络时代最大的悖论也许就在我们一直在做各种节省时间的事情,节省的结果却是时间越来越少。

真正的问题是,时间是可以节省的吗?时间是一种弹性为零的资产,它的耗散性非常强,你能拥有和利用的只有当下的每分每秒。时间是一种“集中起来干大事”的资产,一分一秒无法成就什么,太多无用零散的信息导致时间被不断切割,最后成了无用资产。


总结,良药还是内容,内容,永远的内容!


新媒体不论采用何种形式进行包装,内容产出都是决定其生存和发展的核心竞争力。由于新媒体内容产出的门槛明显低于传统媒体,这样的后果就是产出了大量水平参差不齐的内容。渐渐地,在面对这些芜杂内容时,用户的注意力成了一种稀缺资源。
要知道,做快消产品的“北京吃货团”
可是把麻辣烫水煮鱼卤煮火烧涮羊肉猪蹄子炸酱面……
这些我们日常随处可见的美食
都统统包装成了实用的内容
……
“那些做小买卖的小商贩都这么拼命!
那为世界创造美,为人类创造幸福的我们
当然更不能马虎、要更加注重内容啦!”


改进,改进,还是改进!

对此,无数关注着EXDOLL仿真人偶公众号的大家表示官方对产品能够给出的对外信息太少,其中包括了“想看看EVO身体的细节照片很难!”(这个问题有很大的原因碍于大环境);“想要更写实/丰满/贫R的人偶身体——为什么迟迟看不到161EVO、158EVO的消息?”“为什么现在两种看起来差不多的头,譬如凯拉和S凯拉,蝶和S蝶的价格差了好几大千?”“为什么EXDOLL一会儿叫娃娃一会儿叫仿真人?到底是不是仿真?为什么买家秀大部分都是乌托邦的那些看起来很幼齿很娃娃的?如果仿真为什么某些地方做得那么失真?”
对于这些内容,小编也特别希望在不久的将来
尽最大可能帮大家解答清楚

以及大家一直缺乏一个能够进行封闭、有效、可行、不受外界约束的讨论环境(类似欧美的DollAblum那样的综合论坛),这使得很多用户在遇到障碍和问题的时候都会心力憔悴,获得知识和解决办法的途径难比登天。

以上两个问题仅仅是互联网方面的,而来自产品本身的待改进工艺等问题,更是重于泰山……
“重于泰山”的问题其中之一就是娃娃真的“重于泰山”
没有足够的体力但是又非常热衷于收藏EXDOLL
经常会出现家中这样“东倒西歪”的场景
娃友们其实是见怪不怪的


差异化,还是差异化,差异化大了才能吸引更多类型的用户

今日头条创作空间总负责人喻平认为,目前流量红利已经不再,内容创业者应当准备迎战下半场了。喻平表示,目前有150多万个APP在争夺用户的屏幕时间,其中很多都与内容有关;但另一方面,“国民总时间”是恒定的,每个人每天在工作生活之外,只有相对固定的时间段留给手机上包括内容在内的各种应用。这个相对固定的时间在前几年仍拥有红利,因为手机用户总数在增加,总的消费时间也随之增加,但是,从去年开始这个增量已经不明显了,红利消失了。对于内容创业者或新媒体创业者来说,这意味着如果不能产出差异化的内容,就很难像以前红利时代一样自动获得用户的注意力了。

对于习惯了“产品才是硬道理”“只想看干货,看看我到底能不能继续充值‘买买买’了”的EXDOLL公众号读者来说,差异化产品、更精彩更优质的作品才是真正能网聚人心的内容。
在用户的反馈意见中频繁出现的6个产品差异化的建议




即便新媒体的内容生产迈上正轨,但这个行业依然面临着变现和盈利的巨大考验。很多新媒体企业虽然顶着新名号,实际上在盈利方面并没有新作为,走的依然还是老路。这让变现不仅成了一个创新性的挑战,也成了新媒体创业者对投资人负责任的体现。


最后,认识到这些并不是要我们远离新媒体,那是开历史的倒车。而是说应该努力做一个“聪明”的受众,知道媒体竞相争夺的正是我们最可宝贵的注意力。同时,要好好珍惜自己的注意力,知道自己需要注意些什么,并且能够主动寻找自己需要的信息。人们常用“吾生也有涯,而知也无涯”来说明时不我待,要用有限的时间学习无限的知识,但其实这句话还有后半句,“以有涯随无涯,殆已!”海量信息等于没有信息,在有限的生命里想去追随无涯的信息,注定是要失败的。因此,珍惜我们的注意力,就是要慎重地“选择”需要注意的是什么。

我们都有这样的体验,当你足够喜欢一件事,并且能够全身心投入进去的时候,时间会过得很快。其实时间的长度并不曾改变,只是它的深度和密度被拓宽了,而拓宽时间密度和深度的关键就是“专注”。在这个时代,专注是我们能够送给自己最好的礼物。

专注的你,在不久的将来,
一定会收获这份,
价格昂贵、但意义非凡的礼物!



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草履虫 发表于 2018-9-22 17:49:50 | 显示全部楼层
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